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可口可乐 公司
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可口可乐 公司可口可乐 公司(Coca-Cola Company)成立于1892年,目前总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的 饮料 公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),其2001年营收达20,092百万美元,普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料 品牌 , 包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁 、茶和 咖啡 ,亦是全球最大的果汁饮料 经销商 (包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士), 水果 国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
    优势 全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。 强势行销能力、体系及企业广告。 品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处于极度保密,使其流行100年后而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有快餐业(以麦当劳为首)的强大销售通路。 作业流程标准化。 具创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风潮。 市占率高,产品更为市场之领导品牌。 产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。 产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚。 日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。
     劣势 组织庞大、控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料,因可乐内含有咖啡因等成份,且易造成肥胖等健康问题。 主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊于百事可乐。 桶装饮料通路遍布广泛,消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。


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